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华语电影“走出去” 登录德国多家主流院线
信息来源:欧洲联盟文化总署浏览次数:发布日期:2017-01-15

     在德国,主流观众除进影院看好莱坞大片外,也有了另一个选项——看华语电影。

  这两天,如果你在德国的影院看电影的话,说不定能一览王小帅导演的华语片《闯入者》;过一阵子,华语剧情片《东北偏北》《冰河追凶》也将陆续登陆德国多家影院。

  在去年一年里,有50余部华语电影在德国展映。2月的柏林华语电影节、8月的中国越剧电影展海外展,更是将数十部华语电影佳作送进欧洲主流观众的视野。

  这背后,有两家浙江影视公司的身影——杭州中闻影视公司、海汇润和(宁波)影视传媒有限公司。

  2016年3月,杭州中闻影视公司与欧洲时报传媒集团签署战略合作框架协议,致力于在欧洲建立华语电影推广发行中心、联合开发欧洲华语电影专属院线、联合摄制为欧洲市场量身定制的故事及纪录片。去年8月,中闻影视更联合欧洲时报、海汇润和(宁波)影视传媒有限公司在德国法兰克福一家电影院举办了一场中国越剧电影展,把越剧电影带到欧洲。

  让“放华语片”常态化,是“走出去”的第一步。新成立的发行中心与德国3条主流院线(包括300家影院、1000块银幕)签订协议,约定每周在德国二十几个主要城市,起码要有一个厅在黄金时间段播放华语电影,每周保证播放一到两场,所得票房再进行分账。这种模式也会推广到意大利、奥地利及北欧等多个国家。

  中闻影视总裁宣焕阳说,华语电影走出去事实上面临很多困难,尤其是因文化差异及对当地市场不了解,导致水土不服。在这之前,欧洲地区的华语片发行公司不过几家,主要集中在艺术氛围浓厚的法国。欧洲观众虽然对中国电影很感兴趣,但很少能在当地影院观看中国电影。好莱坞电影依然“雄霸”欧洲市场,华语电影需要更多的“发声”渠道。

  海汇润和董事长胡旭旦说,从柏林华语电影节、越剧电影展海外展上,他看到场面很热、基本上满员,中外面孔各半,老中青观众都有。这些观众的观影态度十分认真,从头看到尾,直到最后字幕放完,才亮灯起身,有时还会鼓掌,素质较高。不过,当前最大的问题是适合欧洲的中国电影太少了,一年挑出20部都比较难。“国内流行的‘小鲜肉’,欧洲观众并不认;国内拍的视效大片,由于质量和好莱坞大片也有差异,也打不进欧洲市场。欧洲观众对一些人性探索的故事比较能接受。”

  比如,这两天在德国上映的王小帅的《闯入者》,是一部充满了时代性的现实题材作品,在德国展映期间上座率有50%左右,挺受欢迎。胡旭旦说,在挑选华语片进行翻译、营销、影片推介的时候,会挑选一些现实题材的小成本文艺片,他们在国内也拿到了上映许可。“这些影片,能够让欧洲观众了解中国的文化元素、文化思潮和中国当下的状况。”

  为创作更多适合欧洲市场的作品,中闻影视将和欧洲时报联合摄制为欧洲市场定制的《人在囧途之欧囧》,计划以轻松搞笑的表现手法,反映中国、欧洲及欧洲各国之间的文化碰撞等。该片正在进行剧本创作,预计将在2018年德国中国电影节举行全球首发仪式,并同时在中国和欧洲发行。

  2017年,德国中国电影节、中德足球电影文化周、意大利中国电影节将陆续开展。在德国中国电影节的竞赛单元,去年在国内表现出色的《湄公河行动》《追凶者也》《七月与安生》等作品将亮相。更多优秀华语电影,将通过这个平台走进“一带一路”沿途的欧洲国家。